Academie voor Reconstructieve Tandheelkunde
Van vakinhoudelijke autoriteit naar een merk dat tandartsen vindt, overtuigt en bindt
De Academie had alles in huis: 25+ jaar praktijkervaring, kleinschalige opleidingen, docenten die zelf dagelijks in de stoel staan. Maar online vertelde niemand dat verhaal. Wij bouwen het commerciële systeem dat hun vakmanschap zichtbaar maakt voor de juiste tandartsen.
Wie, wat, waarom
De uitdaging
De Academie voor Reconstructieve Tandheelkunde combineert een kliniek met een opleidingsinstituut. Offline reputatie? Ijzersterk. 25+ jaar praktijkervaring, docenten die zelf dagelijks in de stoel staan.
Maar online? Stilte. Geen positionering die landde. Geen systeem om de juiste tandartsen te bereiken. Geen messaging die recht deed aan de werkelijke kracht van de Academie.
De uitdaging: twee doelgroepen: patiënten én tandartsen, op één platform laten landen, met een verhaal dat voor beide groepen direct helder is. En het commerciële systeem bouwen dat structureel de juiste tandartsen aantrekt voor hun opleidingsprogramma’s.
Wat we samen hebben gebouwd
De aanpak
1. Strategie
Een strategisch fundament
- Volledige klantcontext in kaart: ideale deelnemer, werkelijk probleem, kooptriggers en beslisgedrag
- Scherpe positionering verankerd in wat bewijsbaar is; niet in wat mooi klinkt
- Concurrentiepositie geanalyseerd: welke alternatieven overweegt de doelgroep, en waarom die structureel tekortschieten
- Messaging framework: kernboodschappen, probleemtaal, oplossingstaal en tone of voice
- Volledige messaging herschreven: headers, subheaders, footers, opleidingsbeschrijvingen
- Dual audience opgelost: twee doelgroeppaden, één platform, direct helder voor beide
- Sales flow ontworpen op hoe tandartsen werkelijk beslissen
- LinkedIn-profielen van Sjoerd, Floor en de bedrijfspagina geaudit en geoptimaliseerd
2. De machine
Groei partnerschap
- Nieuwe website op basis van strategie en messaging: binnen vijf seconden helder voor wie, wat en waarom
- Structuur, copy en CTA’s ontworpen om beide doelgroeppaden helder te scheiden
- Voor zeven behandelcategorieën de inhoud opgehaald bij de praktijkhouders en vertaald naar patiëntgerichte webteksten
- Contentritme via de persoonlijke profielen van Sjoerd en Floor en de Academie-pagina
- Distributie gericht op de doelgroep; zichtbaar worden waar tandartsen zoeken en beslissen
- Koopintentie zichtbaar maken, zodat persoonlijk contact op het juiste moment plaatsvindt
Wat er veranderde
Het resultaat
Dit is een lopend project. De strategische en inhoudelijke fundamenten staan; de nieuwe website is in aanbouw.
Strategisch fundament compleet. Positionering, doelgroepanalyse, messaging, tone of voice, probleemtaal, oplossingstaal, bewijslaag en kanaalstrategie, vastgelegd in één document dat alle uitingen aanstuurt.
Messaging herschreven. Headers, subheaders, footers, opleidingsbeschrijvingen. Scherper, specifieker, geworteld in wat de Academie werkelijk onderscheidt.
Dual audience opgelost. Een messaging framework dat patiënten en tandartsen op één website aanspreekt zonder één van beide te verliezen.
LinkedIn klaargemaakt voor distributie. Persoonlijke profielen en bedrijfspagina geoptimaliseerd als kanaal voor de volgende fase.
Volgende stappen. Website live, contentritme starten, distributie opschalen en de inschrijvingsfunnel structureel inrichten.
“Dit project laat zien wat er gebeurt als je stopt met vertellen hoe goed je bent, en begint met laten zien waarom dat ertoe doet.”
Benieuwd wat dit voor jouw bedrijf kan betekenen?
Plan je groeigesprek
In 30 minuten kijken we naar jouw situatie en bespreken we of onze aanpak bij jullie past.
150+ bedrijven gingen je voor